汽车行业掀起复工潮,车企“热启动”还看“直

时间:2020-03-17作者:hg0088浏览次数:设置

  全国复工进行时,但对于在线下沉寂多时的广大车企、经销商来说,依然会面临新车上市难、线下复工“冷启动”、客流锐减等难题。自2月4日开始,巨量引擎以“时刻online”为核心理念,开放抖音、懂车帝、今日头条、西瓜视频等平台的直播能力,为车企、经销商专属打造打造“24小时不打烊”综合解决方案,覆盖从新车上市到门店经营再到客流输送的完整营销闭环。众多汽车品牌开启“云卖车”模式,不仅破解了眼下的燃眉之急,实现了业绩回暖,还掀起了行业的新一轮营销变革。

1.webp

  巨量引擎提供的全线直播能力,以抖音、今日头条、懂车帝等应用的平台流量、头部达人资源及前沿技术为基础,在不同产品之间实现内容、链路打通,一点接入全平台覆盖,让“直播带货”这一时下最火爆的营销模式,以更加高效、易用、玩法多样化、效果裂变式的方式助燃汽车品牌线上营销。

  数据显示,截至目前,车企经销商在抖音平台开通开播账号接近5000个,懂车帝直播经销商数量接近5000家,累计直播场次超过8万场,每天直播观看人数近千万。巨量引擎还为车企、经销商提供了针对性培训课程,目前累计培训经销商超过2万家。巨量引擎汇聚平台之力,围绕车企、经销商业务痛点,打造出汽车直播平台及汽车行业线上营销基础设施,凭借一体化的解决方案推动汽车复工“热启动”,使直播成为车企营销升级的突破口,以及2020年汽车营销的主抓手。

  新车上市声量受阻?

  四大平台联动打造“云发布”

  每年一季度是新车发布的密集期,受限特殊情况很多车企的线下发布活动不得不暂时搁置。为了帮助车企、经销商在非常时期也能席卷用户注意力,形成新车线上发布的强声量和强关注,巨量引擎创新推出「在云端——汽车线上发布会」计划,使流量、平台、产品、创作者全面升级,在四端国民级应用联动的直播平台上,全时段覆盖用户的兴趣场景,让用户不出家门也能看新车、懂新车、聊新车,全面激发车企、经销商新车上市营销新动能。

  巨量引擎将众多新技术引入到「在云端」计划中,分为云看车、云上市两个模式,可在新车线上发布的不同阶段匹配相应策略和打法,并能实现个性化定制。其中,云看车会借助抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频四大平台的直播通道,与用户实时互动,制造用户与新车的零距离沟通。

2_wps图片

  云上市模式下,巨量引擎则精心打造出新车叨叨叨、上市BB King、直播实验室等多元直播玩法,为广大车友带来一场兼具时尚、娱乐及专业汽车知识的新车品鉴盛宴,涵盖新车上市的前、中、后全时段,在汽车圈持续营造话题声量和关注度,助推高效转化。

  3月2日,巨量引擎携手车界大V猴哥,为全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO打造云端上市直播新模式;头条/抖音双平台双直播间联动,成就高燃时刻:直播累计观看人数达175.6万,同时最高在线人数7.1万,收获19.9万互动评论;多重好礼+创新资源加持全链路贯通,点燃用户沸点:直播中整体参与抽奖人数10.8万,直播后猴哥说车整体增粉27万。

  门店经营业务受限?

  前沿工具+专属培训打造一体化营销方案

  非常时期不仅给新车发布带来了挑战,也让线下门店的正常营业受到影响。汽车行业的陆续复工,并不意味着行业生产、服务能力的完全恢复。汽车产业链条长,彼此相关的业务环节错综复杂,复工初期每个环节都会或多或少受到非常时期的限制和影响,如员工紧缺、健康安全防护压力、大型线下活动无法开展等等。

  作为走在数字营销第一线的营销服务品牌,巨量引擎以“直播+短视频”为核心打造一体化营销解决方案,与车企、经销商共克时艰:借助《星火燎原》之《在线看车不打烊》汽车经销商直播计划和超能直播计划,激发经销商线上势能,提升直播效果;通过发起#不出门看好车经销商短视频挑战赛,吸引全民注意力,促进汽车品牌传播声量的最大化和社交资产的深度沉淀;开放懂车帝买车直播季、会员直播权益,为经销商提供实打实的福利补贴;推出线上短视频及直播相关培训课程,帮助车企及经销商快速建立过硬的线上营销能力。

 

返回原图
/